Бриф (brief)

бриф (brief) - это техническое задание, которое необходимо составить прежде, чем вы начнете планировать какую-либо промоакцию. Составление брифа будет полезно обеим сторонам - и заказчику (компании), и исполнителю (агентству). Заказчик еще раз для себя должен определиться с целями и задачами планируемой промоакции, подумать о стратегии, изучить материалы исследований рынка и результаты прошлых рекламных акций, проверить наличие рекламируемого товара к срокам начала планируемой акции в местах продаж, а также (и это главное) решить для себя, что он ждет от планируемой кампании, иными словами, какие цели он ставит перед исполнителем. Исполнителю бриф важен в качестве исходной информации для подготовки и планирования промоакции. И от полноты информации и открытости заказчика зачастую зависит результат.